湖南唯一！看芙蓉镇景区如何海外吸睛@湖南日报要闻

1—11月接待境外游客30.8万人，同比增长57.14%

湖南日报12月2日讯（全媒体记者 莫成 通讯员 贺鹏）11月30日，全国文旅品牌国际传播交流大会在北京召开，湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉镇景区作为湖南唯一代表，凭借“瀑布古镇 全球出圈”的海外社媒与国际合作落地双轨模式，成功入选2025文旅品牌出海百强案例。

芙蓉镇景区的“出海密码”，在于其“线上+线下”的双线传播破圈。线上，聚焦海外主流社交平台，以瀑布与吊脚楼交织的夜景、土家族风情表演等视觉化内容构建传播矩阵，相关短视频海外曝光量突破10亿次，掀起“看见即种草”的社媒风暴；人民日报Facebook官方账号、外交部发言人账号等权威平台的重磅推介，让品牌影响力实现全球化渗透，吸引全球旅人争相打卡。

线下，芙蓉镇景区打通跨境旅游服务链条，与携程等国际旅游平台深度合作，承办第九届世界摄影大会吸引300余位国际摄影艺术联合会摄影大师实地打卡，同时完善多语种服务、跨境支付等配套设施，提升国际游客体验。今年1-11月，景区接待境外游客达30.8万人，同比增长57.14%。

山水奇观与文化沉浸的双重魅力，是芙蓉镇圈粉全球的核心底气。千年瀑布穿镇而过，夜幕下灯火与瀑布交辉，被海外旅游网站《Travel+Leisure》收录为“2025年必去中国古镇”。在这里，《花开芙蓉・毕兹卡的狂欢》实景演艺融合多项非遗元素，欢乐土家年、摸泥狂欢节等活动打破文化隔阂，刘晓庆米豆腐、湘西腊肉等特色美食与非遗手作让土家文化可尝可忆。

原载于湖南日报2025年12月3日4版

作者：莫成 贺鹏

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来源：湖南日报

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